Warum landing pages nötig sind
Dabei handelt es sich um spezielle Empfangsseiten, die in der Regel als Ziel eines Anzeigenklicks erscheinen. Warum nach einem solchen Klick nicht die Homepage, sondern eine gesonderte Anschlussseite erscheinen sollte, ist einfach erklärt.
Ihre Startseite muss immer den Spagat zwischen unverbindlicher Informationssuche des einen Kunden und konkretem Anliegen des anderen Kunden schaffen. Landeseiten hingegen konzentrieren sich auf ein vordefiniertes Ziel, welches sich nach der entsprechenden Anzeige richtet. Während die Anzeige selbst den Dialog nur anschiebt, kann ihn eine Landing Page richtig in Gang bringen. Deshalb müssen Anzeige und Landing Page gut aufeinander abgestimmt sein. Die Landing Page sollte den Faden der Anzeige aufnehmen. Ideale Voraussetzung für echtes Dialogmarketing.
Ja nachdem woher der Besucher kommt, können Sie Ihn entsprechend ansprechen und so den Kundendialog optimieren. Über suchwortgestützte Anzeigen können Sie die Interessenten vorqualifizieren. Der Kunde wird eindeutig eingeordnet und ist sofort beim passenden Produkt. Eine optimale Basis für eine gute Kundenbeziehung.
Ihre reguläre Seite bietet dem Nutzer eine Vielzahl von Optionen. Was der Besucher tut, ist kaum steuer- bzw. vorhersehbar. Landeseiten hingegen limitieren die Möglichkeiten des Kunden gezielt. Informationen, die nicht zum konkreten Anlass passen, werden ausgeblendet. Aber Vorsicht: Stellen Sie sicher, dass der Interessent Antworten auf alle seine Fragen zum Produkt oder der Dienstleistung vorfindet.
Auch Suchmaschinen freuen sich im Grunde über spezielle Landeseiten, denn manchmal - gerade bei dynamischem Webseitenaufbau - ist der aktuelle Artikel, der in den Suchergebnissen gefunden wird, nicht mehr auf dem Platz vorhanden, der angesteuert wird. Ein passendes Plugin dafür für Wordpress habe ich hier bei mts gefunden.
